■關鍵詞:招生宣傳
據媒體報道,隨著高考結束♙、成績逐漸公布,全國各大高校進入招生季🩹,也例行發出了“歡迎報考xx大學”的招生文章和視頻🔨。為了達到理想的效果👨🏻🦼➡️,各校使出渾身解數,可謂八仙過海,各顯神通。
人民日報💇🏿♂️:堅守文化品格,不盲從不浮華
好的招生宣介可說是大學一次最佳的“廣告時段”🧑🏿🍳,需要大學精準詮釋學校的風格特質😺,傳遞理念👨🦯➡️、啟發思考👴、引發共鳴🔹🍍。從這個角度來說,招生宣介事關大學形象和大學文化、事關大學傳遞給公眾和青年學子怎樣的價值理念。行勝於言🚣🏻♀️,將紙面上的文字轉化為行為操守,需要大學堅守文化品格➾🎅、大學精神和大學功能,不盲從、不浮華🕶。通過招生季、錄取季對大學理念的弘揚,高校應當帶給更多年輕人為未來努力拼搏的原動力,激勵每一個青年都成為社會主義建設者和接班人,不辱時代使命。
“大學之道,在明明德,在親民,在止於至善”。文化與精神是大學最好的口碑。近幾年,國內多所高校紛紛精心製作招生宣傳片,傳遞“每一聲心跳,每呼吸一秒👨🦲,去找尋自己的驕傲”“大學不是夢想的終點,而是夢想起航的地方”“總有一種力量🌾,讓你不懼來路🫱🏽、不忘歸途”等價值理念和人文情懷😼🍳,厚重而不失活潑,收獲好的口碑和傳播效果。而如果放在更長遠的時間維度考量🚣♀️,一年365天中🪕,大學認真辦學、精心育人、紮實科研、服務社會🕟👨🏼🦳、傳承文化的每一時刻,又何嘗不都是最好的招生宣傳🔄🧑🏼🚀。用紮實的辦學實踐🪈、用豐碩的辦學成果為大學精神做最好的註腳、為大學功能做最厚重的描摹,是最有力量的宣介🈳。
對即將步入大學校園的學生來說,通過對大學氛圍的提前熟悉🪽,有助於自己早日做好大學生涯規劃,順利邁入大學學習新階段🧑🏻🗃。大學是人生學習和成長的關鍵階段🥈。知識和技能的積累🌰,社交能力的鍛煉🤴🏽,獨立思考能力的培養,世界觀、人生觀、價值觀的確立👩🦼🏄🏻♀️,都是這一時期的重要任務。把這些任務規劃好🧃,“扣好人生第一粒扣子”,為自己贏得更好未來🚹,顯得尤為重要。合理規劃大學生涯,一步一個腳印,才能收獲豐富多彩的大學生活✍🏿,把大學精神真正內化於心👨🏻🦯、外化於行。
(作者趙婀娜🧜🏼♀️💃🏻,原載《人民日報》🏋🏽♀️,有刪節)
中國青年報🤌:招生宣傳不能只求文案漂亮
當前,部分高校的招生壓力增大是事實,在招生時能夠以更被“新生代”所接受的風格展現自己的校園文化和學校特色😾,也是一種恰當的自我營銷🧗🏼。但是,對於絕大多數學生來說,報考什麽學校,最終是由個人分數🧖🏼♀️、專業偏好、學校的學科能力以及城市等綜合因素共同決定的⛓,不太可能僅僅根據招生廣告就選擇一所學校🎊。另外,僅就創意來說,一些形式和表達其實也在不斷被模仿🤷🏿♀️🩼,很多不乏有被“玩壞”的觀感,其真實的傳播效應和創造性也未必那麽強。
這並不是說在招生上不需要努力和創新。一定程度上說,這些由在校學生和畢業校友所“貢獻”的招生文案,更應該被看作是一種自我表達。他們在幫助自己的大學在輿論場中尋找存在感的同時🧔🏿♀️,也在展示自己心目中的大學形象。這類在畢業季競相出爐的招生海報、影像🖐🏼,既是對外的,也是對內的,既面向高考生,也是校園文化的一種延伸🤽🏽。比如⛹🏼♀️,當前不少大學都有自己的另類“花名”,盡管這其中充滿著調侃乃至“自黑”🙌🏻,卻是學生對於母校認同感🌷、歸屬感的體現💆🏿♂️,生動詮釋了什麽叫“母校只有自己才能罵”。
大學招生中,在校學生、畢業校友的聲音和自我表達被放大,也直接展示出大學和中小學的差別。一所大學的形象不再只是校方的單線條敘事,每個學生對學校的真實觀感,也是大學形象構建中須臾不可分離的一部分。於此背景下看待一些大學生或者畢業校友的另類招生文案,大學管理者更應該有所觸動。
進一步說,校方的包容心態,更需要體現在學校的日常管理之中🤽🏼,學生的“發言權”也不應該只停留在另類招生文案一個方面🍊。另外⛹🏻♀️🏕,高校自我宣傳和學生花式營銷中所展現出的“優越感”,也應該讓新生有實實在在的體驗🦵🏿。總之🧰🦢,大學的“好”,學生對學校的“好感”,不能只是在招生場景中“曇花一現”,僅僅體現在話語的包裝上🧑🏽🦳。
所以→,面對每年招生季上演的大學另類招生創意比拼大戰,既不必從所謂品位高低的維度作機械評價,也不宜過於拔高其創造性。褪去特定語境下的表演色彩👌🏻,大學生日常自我表達和創新能力,才更值得關註。
(作者朱昌俊,原載《中國青年報》😿🉐,有刪節)
長城網:“花式”招生 宣傳創意可以有
隨著當前人們使用媒介和閱讀習慣的改變,高校在招生宣傳過程中創新傳播方式和傳播手段🐡,很大程度上屬於順時代潮流而行。在此背景下,高校的“花式”招生宣傳不僅沒有不妥,甚至還可以更加個性化、開放化。
通過比較當前高校官微的創意招生廣告🪴,會發現大多數高校都過於強調校園環境🧑🏽💼🧕🏼、硬件配備等方面的特色和優勢🔶,軟件方面如學科優勢🧚🏽♀️、強勢專業🔦、名師校友等介紹得比較少☮️。然而,所謂大學者,非謂有大樓之謂也👨🏼💻,有大師之謂也,大學在“花式”招生廣告中,不妨多在自家軟件方面有所偏重🤱。
回歸到報誌願上,考生報與不報,或許並不取決於學校的“花式”招生宣傳👨🏼🌾,但高校官微放低姿態🩰🙁,活潑有趣貼地氣的宣傳文風卻實實在在地圈了一波粉。懵懂的小清新也好,曾經的老學長也罷,一邊是對大學生活的憧憬、一邊是對大學生活的回憶☁️,無論是憧憬還是回憶🕵️,這份美好都凝結在其中🚴♀️。與此同時🤽🏿♂️👱🏼♂️,期待高校官微在招生宣傳中不斷創新傳播手段和傳播方法,與時俱進,做出更多有益有趣的探索。
(來源💑:中國教育新聞網 作者:任凱)